因何策劃案例 | “三無”包裝的藝術之旅

發布時間：2022-06-30 信息來源：管理員瀏覽次數：1048

消費是刺激增長的第一動力。尼爾森《2019中國消費市場十大趨勢》調查發現，64%的消費者會根據包裝決定是否嘗試新品，新包裝刺激的消費，所產生的投資回報率是廣告投入的50倍。

在競爭激烈的快消品行業，外包裝向來是各個品牌吸引消費者的“必爭之地”，把目光聚焦到一個個熱門產品上，我們發現，無論是包裝造型、整體風格、構圖、材質，還是配色、文案、字體等眾多細節，包裝設計越來越精致、細膩，富有沖擊力。

在悅己經濟、國潮經濟、顏值經濟、體驗經濟等一系列趨勢浪潮上，包裝設計需要考慮到哪些要素，才有機會讓眾多消費者趨之若鶩？

“三無包裝”=一個優秀的包裝設計
一個優秀的包裝設計是實用美術、工程技術、市場學、消費經濟學、消費心理學等綜合要素疊加的成果。它有三大特點：一、包裝是無聲的保護者，在包裝的保護下，產品在運輸、搬運、存儲、上架、飲用過程中不易壞；二、包裝是無聲的銷售員，在貨架上，包裝即媒體，色彩、信息、包裝形態等組合構成了產品的獨特競爭力，根據不同的渠道做出適配的設計，推動消費者決策；三、包裝是無聲的服務者，包裝是不是容易便于運輸、堆疊、擺放，在飲用時是不是便于開啟、使用乃至丟棄回收，優秀的包裝服務了整個鏈條的每一環節。

當然在一些成熟產品線上，我們的著力點多在第二點上。為了讓包裝自帶銷售力，前期的用戶需求、痛點、渴望的挖掘，中期用戶的選擇、決策、購買的行為與習慣，后期的使用、推薦、復購的綜合考量，都是包裝策略的考慮要素。