迪斯尼衍生品包裝設計

面臨的挑戰：

全球聞名遐邇的迪士尼，作為“星球級”的超級IP企業，迪斯尼人物形象繁多，衍生商品遍及全球。而其他品牌與他們合作，推出衍生品，要如何建立起產品與迪斯尼的品牌屬性之間的聯系，擴大影響力？

我們如何看待：

非知名品牌如何快速獲得消費者的認知與好感？可以借助IP的力量。

而要通過IP對一個品牌的迅速推動，必須洞察品牌基因，從品牌基因中提取新的意義，再與IP形象結合，在消費者心中形成不一樣的形象。

我們的解決方案：

對心寵杯、魔力威化、蛋糕干、牛奶巧克力、大果粒、面包新語等產品進行包裝設計時，為找到與迪斯尼元素的最佳融合，我們首先確認好兒童與年輕女性兩類目標對象；定下可愛、活潑、輕松、口味的調性；而為最大化迪斯尼的卡通效應，我們確立了兩個鮮明的原則：1.人物形象和特征最大化 2.有動感的人物形象或者有故事感的人物組合。

經迪士尼市場部門反饋，我們設計的衍生品上架效果很好，指名購買率明顯高于競品。

我們的觀點：

因何認為，通過與IP形象結合，是推動品牌價值提升的一條好路徑。而如何與IP形象進行合作，最大化自身的產品力，必須洞察品牌的基因，找到最適合自己的IP形象。

因何致力于通過建立IP合作方式幫助品牌生意提升，與迪斯尼等IP品牌形成了長久合作關系，我們洞悉IP對品牌的提升價值、品牌傳播的通道；而關于卡通形象的衍生應用，因何有皮卡丘、熊本熊、懶蛋蛋、屁桃君、大黃鴨等幾十家代理資源，幫助實現品牌的合作，獲得價值提升。