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問題在哪

新品上市，如何設計包裝才從同質化現象嚴重的酸奶市場中脫穎而出？

背景介紹

光明乳業業務淵源始于1911年，經過100多年的不斷發展，逐步確立以各類乳制品的開發、生產和銷售為主營業務，是中國領先的高端乳品引領者。

隨著乳品行業中風味酸奶的異軍突起，光明乳業及時布局相關產品的研發，面對不同消費需求重磅推出了4款產品，我們應邀為其設計從促銷宣傳海報到主視覺等一系列視覺創意設計。

我們如何看待

新產品上市如何從同質化現象嚴重的市場中脫穎而出？

酸奶市場競爭激烈，產品同質化現象嚴重，各大品牌都盡可能做產品線的細分。如此大環境下，要從眾多產品中脫穎而出，產品的視覺設計極其重要，必須鮮明易辨識、產品利益清晰動人。

我們的解決方案

經過與光明的深入溝通以及對消費者多樣化需求的深刻洞察，我們在為其開展系列視覺創意設計時，充分考慮到了這四款產品的差異化訴求，分別匹配消費者的多樣化需求。

我們確定了三條原則：

1. 產品信息單純直接，突出賣點；

2. 視覺與味覺相連，應統一協調；

3. 品牌特質應得以彰顯。

我們的觀點

因何認為，在競爭激烈的快消品行業，新品上市想要迅速占領市場，需要多角度洞察、多維度論證，從中發現問題與機會；從核心訴求中尋找品牌基因，打造品牌與產品力；再活化品牌基因，整合實施，傳遞品牌與產品的價值。